أكد خبير إعلامي أن التسويق الإعلامي مفهوم جديد في خدمة المنتجات الإعلامية التي تقدمها المؤسسة غير الربحية، للوصول إلى نتائج إيجابية.
جاء ذلك خلال محاضرة التسويق الإعلامي للمؤسسات الغير ربحية قدمها خالد بووشل مدير العلاقات العامة والإعلام والمتحدث الرسمي لأمانة الأحساء ومسؤول التحرير بمكتب جريدة اليوم بالأحساء والتي شهدت حضورًا كثيفًا تجاوز 250 مشارك من كافة القطاعات الغير ربحية والتي نظمتها هيئة الصحفيين السعوديين بالإحساء مساء أمس الثلاثاء 27 اغسطس 2019م في قاعة الشيخ سليمان الحماد في غرفة الأحساء في مدينة المبرز.
وأكد بووشل بأن الإعلام الناحج هو تحقيق أثر في الفئة المستهدفة، نظير ضرورة مواكبة المعرفة للمتغيرات العصرية والحياة، والتي تتعلق بكافة مجريات المعرفة والتقنية، وعدم الاقتصار على الثوابت الاكاديمية في مجال الإعلام، فالميدان الإعلامي أصبح فناء وسيع جدًالا يقاس عن الحراك القديم الذي كان مقتصرًا على الإذاعة والتلفزيون والصحافة.
في حين قام بتقديم نبذة عن علم التسويق الذي يعتمد على معرفة حاجات ورغبات الجمهور “المستهلك” وتلبيته رغباته في أن الإعلام الناحج هو أن تحدث أثر لدى الجمهور.
وقدم خلال اللقاء، جملة من الاستراتيجيات الإعلامية للمنتج لدى المؤسسات الغير ربحية، والتي تعتمد على مواصفات تناسب الجمهور المتلقي، عوامل اختيار الجمهور المستهدف وتصنيف فئاتهم بحسب الرغبات والاحتياجات والخصائص.
وشدد بووشل يجب أن يكون إعلام المؤسسة الغير ربحية يتكامل مع أرض الواقع، والبعد عن العالم الافتراضي، بهدف صناعة صورة ذهنية تكون واضحة لدى الجمهور بعيدًا عن التشويش، مبينًا بأهمية مراقبة دورة حياة المنتج الإعلامي على منصات الإعلام والتحسين المستمر حتى انتهاء صلاحيتها من حيث الهدف والزمن.
ودار في اللقاء حديث مطول حول تسويق المنتج الإعلامي عبر وسائل التواصل الاجتماعي “السوشيال ميديا، وضرورة إدارة السمعة للمؤسسة الغير ربحية عن طريق مراعاة جوانب النجاح في صناعة محتوى ومنتج إعلامي يكون مواكبًا لمبدأ التسويق الإعلامي.
مؤكدا بناء علاقات إيجابية مع نشطاء التواصل الاجتماعي، وعدم إهمال أي علاقة إيجابية، مع التأكيد بالعمل على مبدأ الكيف والأثر لا الكم والانتشار، فوصول المنتج الإعلامي للمستفيدين وإن كان قليل فهو أفضل وأنجح من وصولها إلى شرائح متعددة وكثيرة غير مستهدفة .
وكان قدم لهذه المحاضرة المنسق العام عضو هيئة الصحفيين السعوديين بالأحساء صلاح بن أحمد الملحم رحب من خلالها بالحضور وشكرهم لإتاحة جزء من وقتهم للاستفادة و شكر غرفة الأحساء شريك النجاح.
وفي ختام المحاضرة كرمت عضو هيئة الصحفيين السعوديين الإعلامية فطمة زلزلة المحاضر حيث قدمت إهداء تذكاري للمحاضر الأستاذ خالد بن محمد بووشل .
